“孤独群体”，无论是年轻人还是老年人，对宠物的爱只有你想象不到，没有他们做不到的。
“吃的比人精致”只是常规操作，他们还会带毛孩子相亲、游泳、社交、旅行，花数百上千元为它们购买保险……
集万千宠爱于一身的毛孩子、“吸金兽”们，也让被称作“第二母婴产业”的宠物行业，在新消费遇冷、大众消费欲望低迷的当下，呈现经济逆势增长的趋势。
根据艾媒咨询《2022年中国宠物消费趋势白皮书》预计，宠物经济在2023年规模将达到 4456 亿元。宠物品牌也迎来创业爆发期，仅2023上半年，新增注册宠物相关企业就近40万家。
尽然宠物赛道异常火热，但另一面却是我国20%的宠物低渗透率，这个数据不到欧美市场的1/2；近4500亿的宠物市场，仍未走出一家全球知名的头部企业。宠物行业距离步入成熟期，道路还很长。在这个充满机遇与挑战的时代，拥挤赛道下的宠物品牌又该如何应对？
小编对近年表现突出的20多家宠物品牌进行了细致观察，涵盖国际大牌、本土新品牌，囊括宠物食品与用品两大赛道。在他们的品牌动作、营销动向中，看到了当下宠物行业的这些新方向。
品牌重建：借“人宠关系”的话题提升品牌的价值感
相关数据显示，超过90%的宠物主是出于情感动机选择养宠物。无论是寻求情感寄托，还是消解孤独感，现代人正对宠物表现出强烈的情感依赖。
·把宠物当“毛孩子”，宠物为先
宠物于宠物主的不可或缺性，让人们对于宠物的认知从“权利支配的对象”，转移成“独立于人的个体”。对此，宠物品牌也在重构自己的品牌价值观。“宠物拟人化”的观点被摒弃，“视宠而宠”成为品牌的共识。比较有代表性的，是主张“猫为先”的pidan。去年8月上线的品牌宣传片《破碎的太阳之心》中，pidan以猫为主角，以“人类为什么需要猫”为议题，发起有关人宠关系的思考和探索。
在这15分钟的影片中，pidan提供了一种新视角：不是“猫需要人类”，而是“人类需要猫”——人能在猫身上获得爱与平静。主体一经调换，宠物的重要性愈加凸显。
对此，宠物食品品牌也有共识。皇家宠物食品与天猫联手打造的首个宠物行业超品日，就将“宠物个性”作为沟通的主线。
“宠物是独立于人之外的、有自我意识的个体”。将宠物的个体价值置于高处，品牌正向宠物主表明：在爱宠物、尊重宠物这一点上，品牌和宠物主是志趣相投的。
·人宠友好、情感互通
尊重宠物个性，相应的，宠物品牌对于“人宠关系”这一永恒命题的理解，也开始侧重于人类与宠物的情感相通、友好共处。
这样的表达，见诸毛星球、疯狂小狗、小佩宠物、TIANPET天宠等品牌创始人的访谈之中。
对于小佩来说，有三个重要的关键词。首先是宠物…第二是科技…第三是关怀，代表小佩在连接人宠的时候，会花更多时间来思考、解决宠物在心理和生理上的一些问题。
——PETKIT小佩 联合创始人 Shelley
毛星球品牌主要输出的价值观是 “爱宠是家人，值得最好的一切”。目标是打造一个人宠温暖生活新方式。
——毛星球 创始人 徐寅
在过往可能绝大部分宠主都只关注宠物生前的衣食住行，但其实宠物善终也是宠物整个生命旅程的重要一刻，我们希望通过“贩卖”情感共鸣去帮助更多宠主解决这个悲伤时刻，正如天宠的品牌使命：“给它上天般的宠爱”一样。
——TIANPET天宠 创始人 丁先生
宠物经济是关于动物，也关于人的生意。品牌将自己定位在“人宠情感”关系的中间线，也是想让自己能和宠物一样，成为给人类提供情绪价值的存在。所以在这些品牌的口中，他们不只是宠物品牌，也是构建和谐人宠关系的“生活方式品牌”。
结语
日本有个著名的“猫咪经济学”定论：不管经济有多么困难，且无论涉及哪种领域，民众对猫及其他相关产品的热情会一直保持高涨，只要用好了猫咪，就一定能获利，即猫咪等于经济。
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